智能手機(jī)巨頭小米早在2014年估值460億美元(3600億元人民幣),遠(yuǎn)超索尼和GoPro。但同時小米的發(fā)展速度正在下降,這意味著其他行業(yè)新秀將趕上小米的步伐,這其中包括全世界最大的無人機(jī)制造商——深圳的大疆創(chuàng)新。
2013年,已經(jīng)成立數(shù)十年的大疆創(chuàng)新發(fā)布旗艦無人機(jī)“幽靈”,一舉走向世界。國際數(shù)據(jù)咨詢公司IDC稱,2015年“幽靈”進(jìn)軍國際高端無人機(jī)市場,大疆創(chuàng)新征服了全球近70%的民用無人機(jī)市場。美國科技媒體網(wǎng)站Verge評價大疆無人機(jī),操作簡單,功能強(qiáng)大。大疆創(chuàng)新多次被稱為“無人機(jī)行業(yè)的蘋果公司”。
2009年至2014年,大疆無人機(jī)的銷量成3倍甚至4倍增長,總收入5億美元(33億元人民幣),凈利潤1.2億美元(8億元人民幣)。2015年最后一輪融資后,大疆創(chuàng)新總價值80億美元(489億元人民幣),并有望在將來超過100億美元(668億元人民幣)。
面對強(qiáng)悍的競爭對手,小米有何戰(zhàn)略?最近,小米公司發(fā)布了4k攝像小米無人機(jī),其售價僅為460美元(3074元人民幣),不及大疆無人機(jī)價格的一半。這表明小米開始進(jìn)行產(chǎn)品多樣化,并進(jìn)入無人機(jī)市場。其主要戰(zhàn)略是薄利多銷,以低端價格出售高端硬件設(shè)備,并采用網(wǎng)上營銷以減少實(shí)體店成本。
該戰(zhàn)略導(dǎo)致大疆無人機(jī)的利潤率從24%每臺開始下降,但從功能上看,小米無人機(jī)沒有高動態(tài)光照渲染、極速連拍、延時攝影、障礙物探測等功能,無法與大疆無人機(jī)匹敵。
小米估值更高?2015年小米的年收入是大疆的12倍,理論上小米估值更高。但小米的銷售額增速下降,而大疆的銷售額依然以三位數(shù)的速度增長。這會讓投資人更愿意為大疆投資。
但是,未來激烈的競爭和無人機(jī)新規(guī)定的出臺可能會使大疆的銷售增長率下滑,同時大疆面臨著與GoPro公司一樣的難題—無法維持單一產(chǎn)品的高銷量。而小米多元化的產(chǎn)品會讓其遠(yuǎn)離單一市場,未來會像索尼一樣,僅僅是增速放緩。
因此,從銷售方面來看小米略勝一籌,但其利潤平平,很有可能在價值460億美(3600億元人民幣)元不變的情況下,被價值不斷上漲的大疆拉近差距。(實(shí)習(xí)編譯:楊淼 審稿:李宗澤)
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